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UGG 在韓國的二次崛起由新世界國際合作推動

Creatrip Team

2 months ago

UGG 已從只在冬季受歡迎的品牌，轉變為在南韓全年受青睞的生活方式品牌，這要歸功於與新世界國際（Shinsaegae International）長達 14 年的獨家經銷合作。自 2012 年起，新世界擴充了 UGG 的產品線──加入拖鞋、雨靴、涼鞋與服飾──將季節性需求轉為穩定銷售，並製造話題，使某些夏季款式在轉售平臺上搶購一空，交易價高於官方售價。強化男款與精準行銷使男性銷售年增 35%。以頂級 K-pop 藝人（如 NewJeans 的 Hani、TXT 的 Yeonjun、（K-pop）女團 (G)I-DLE 的 Soyeon）為主的積極在地行銷活動，以及在城區如聖水洞的快閃店與新世界江南 “The Stage”、道山（Dosan）旗艦店等高端據點的設置，提升了品牌能見度並吸引國際訪客。因此，UGG 在韓國的銷售呈現兩位數年成長，新世界也獲 UGG 母公司評選為全球年度經銷夥伴。新世界同時強調倫理經營與 ESG（環境、社會、治理）做法──符合 ISO 26000 的企業社會責任、優良的 ESG 評等，以及與中小企業協同成長的獎項──以支持品牌在韓國的永續擴張。

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