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年輕韓國人偏愛小眾香氛勝過奢侈品牌，正重塑香水市場

Creatrip Team

7 months ago

韓國的香水市場正在成長——預計到2028年約達1.357兆韓元——因為年輕消費者（MZ世代）越來越偏好強調品牌理念、獨特概念與個人表達的利基香水，而非主流奢侈品牌。銷售數據顯示強勁成長（去年約成長6.7%，以及某時尚平臺在近三個月內的香水交易量增加了84%）。消費者表示會選擇符合自己品味與形象的香氛，且常透過混搭氣味來創造個人標誌。零售商則擴大線下接觸點與旗艦店（例如Loewe香水在城隅洞開設店面），因為試聞對於發掘利基品牌相當重要。業內專家表示，這些趨勢反映年輕人對於獨特性與透過感官來彰顯身分的渴望。

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