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Orion 以「ShellWe」派挑戰樂天味王的「Monshell」——在價值上競爭

Creatrip Team

2 months ago

Orion推出一款名為「ShellWe」的新奶油夾心派，概念、包裝與名稱都與Lotte Wellfood熱銷的「Monshell」高度相似，目標鎖定現有Monshell消費者。ShellWe以鮮奶油取代棉花糖，售價較低（12入6,000韓元），並以「性價比」訴求，自我定位為典型的仿製或「跟風」商品，旨在吸引價格敏感型購買者。文章指出，這類模仿策略在韓國點心業相當普遍：成熟的商品型態常被主要業者（Orion、Lotte Wellfood、Haitai、Crown）複製，因為新進者面臨高生產與通路門檻。雖然此類競爭可在短期保護銷量並降低新品風險，但往往是分食既有需求，而非擴大市場總餅，導致各家仰賴促銷與價格戰而擠壓利潤。市場預測亦反映這些結構性限制：Lotte Wellfood預估2025年營業利益將下滑，而Orion的獲利成長也僅微幅，因為原料成本上升、行銷支出增加及消費疲弱限制了回升空間。

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