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「那是廣告嗎？」——百萬觀看《試衣間60秒》影片背後的祕密

Creatrip Team

3 months ago

短影片時尚廣告在店內試衣間拍攝，在南韓正快速流行。目標鎖定青少年與年輕成人的品牌，特別是SPA（自有品牌服飾專門零售商）標籤，鼓勵創作者與日常購物者拍攝不到一分鐘的短片，展示快速換裝與真實的第一印象。這些未經修飾、日常風格的影片對MZ世代觀眾來說比光鮮的攝影棚廣告更具真實感，並有助於線上購物者判斷衣服穿在自己身上的樣子。像Missho（E-Land World的女性SPA品牌）等公司已將高達90%的廣告預算轉向短影片Reels與Shorts，並運行名為「StyleMate」的支持者計畫，支付定期發帖並以店內試衣間作為拍攝空間的貢獻者。這種做法降低了製作成本，將內容分散到多個創作者頻道，並產生了數百萬次觀看——單支影片常超過一百萬次——而較大型零售商如Zara與Uniqlo也同樣採納店內短影片內容。 (MZ世代：韓國用語，指千禧世代＋Z世代)

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