MZ 世代偏好「小奢侈」與「可愛經濟」──高級甜點、可愛收藏品 (Creatrip)

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MZ 世代偏好「小奢侈」與「可愛經濟」──高級甜點、可愛收藏品

Creatrip Team

3 months ago

在韓國，年輕消費者（MZ世代）偏好「小確幸」—— 可負擔、提升心情的小奢侈，而非昂貴的奢侈品——以及以可愛設計驅動的「萌經濟」。生活成本上升讓高價商品難以說服自己購買，因此人們選擇能帶來回憶與愉悅感的消費，例如精品甜點（如限量價格約300,000–500,000韓元的蛋糕）或可愛的角色商品。像中國的Pop Mart「Labubu」盲盒（盲盒：封閉包裝內含隨機人偶）和韓國的絨毛玩偶「Pampals」等盲盒人偶，因名人提及而引發強勁銷售與收藏潮。雖然這些小確幸能帶來滿足感，但稀缺性和熱度有時會推高價格，反而讓原本較小的消費變得昂貴。此趨勢反映出更選擇性、以體驗為重的消費方式，而非衝動購買，鼓勵消費者尋找真正帶來快樂的事物。

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