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Creatrip Team

3 months ago

Plaza飯店報告其自有品牌(PB)招牌香氛產品銷售強勁成長，主要由追求「小奢華」的年輕客羣帶動。擴香器銷售年增20%，其中40ml尺寸需求特別高。飯店自2010年開始進行香氛行銷；其招牌香氛「Parfum des Bois」（尤加利與花香調）於2015年以擴香器推出，後來擴展為室內噴霧與護手霜。2025年，擴香器與護手霜套組銷量較前一年成長超過2倍，冬季限定的「Santa Bear」絨毛玩偶銷量從100個躍升至250個，佔整體泰迪熊商品銷售的48%。超過60%的PB買家為20到30歲，反映年輕人將飯店風格體驗帶回家的趨勢。拓展外部零售通路助益顯著—去年外部通路營收成長37.27%—目前銷售通路以Olive Young、Naver、Kakao和Curly為主；Olive Young佔其線下店鋪銷售的80%。Plaza正進行年終促銷（Naver網路會員至12月31日可享15%折扣；在Kakao購買禮物可獲贈Plaza襪子，數量有限贈完為止）。飯店表示PB商品將品牌延伸到日常生活，並計畫持續開發產品與擴大通路。

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