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Ediya 將預設飲料杯升級為 18 盎司，作為其「物超所值」策略

Creatrip Team

5 months ago

Ediya Coffee 以平價著稱，將所有飲品的預設尺寸調整為 18 盎司（532 ml），平均杯量約增加 28.6%，並新增 22–23 盎司的加大（EX）尺寸。此變動影響 31 項菜單品項，平均價格上漲 297 韓元，但 Ediya 表示每毫升價格約下降 16%。此舉旨在回應高通膨以及受超低價競爭者如 Mega Coffee、Compose Coffee 與 Paik’s Coffee 等推廣更大份量且更低價格的加大杯型影響下，消費者偏好大杯飲品的趨勢。雖然 Ediya 仍低於星巴克等高端連鎖的價格，但仍面臨匹配這些低價競爭者在容量與價格上積極定位的壓力；公司也在擴張與調整菜單（包含季節性與抹茶品項），以在產品多樣性與品質上做出區別。

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