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韓國觀光公社：外國旅客轉向日常的「K-生活風格」與「K-健康」消費

Creatrip Team

3 months ago

韓國觀光公社指出，購物佔外國旅客消費的51%，消費趨向從昂貴的單筆高價商品轉為更頻繁、實用，聚焦日常生活、個人品味與健康的購買。從2018年到2025年9月的信用卡數據顯示，平均每次消費金額下降（₩150,000 → ₩120,000），但每人總消費增加了83%，因為購買頻率暴增124%——朝向「小確幸」消費轉變。2025年1–9月，扭蛋店的卡片交易激增（+142%）、文具（+48.7%）與書店（+39.9%），顯示韓國生活風格相關紀念品與平價收藏品呈爆發性成長；Artbox在機場與市區門市皆有強勁成長。時尚支出成長23.4%，以配件、運動服飾、運動用品與內衣為首（內衣在新加坡與臺灣需求大幅增加）。2025年美妝與保健類消費成長40.4%，在2018–2024年間年均成長19.1%，其中化妝品、藥局與保健補充品表現尤其強勁；藥妝店的購買現包含健康養生產品，而非僅止於藥品，韓國紅蔘與其他補充品的銷量跳增75.1%。觀光公社表示，這些趨勢反映韓國生活風格與K-content的全球影響力擴大，將引導產業回應新的需求。

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