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K-Beauty 主導亞馬遜黑色購物節，顯示全球突破跡象

Creatrip Team

3 months ago

在亞馬遜的黑色星期五至網購星期一期間（11月20日–12月1日），韓國美妝（K‑beauty）品牌席捲了該平臺的美妝與個人護理排行榜。APR 的 MediCube 「Zero Pore Pad」從去年的第24名躍升至第1名，佔該類別銷售的16.4%，而其他 MediCube 產品分別拿下第2名與第3名。多個 K‑beauty 品牌──Aromatica、Chungjungone（궁중비책）、COSRX、d’Alba、Byodance、Anua──皆呈現強勁成長，有些品牌的銷售激增高達443%。成功關鍵被歸因於在地化行銷，以及將線上銷售與線下體驗結合，例如在紐約舉辦快閃活動，並在 Ulta Beauty 與 Sephora（세포라）等零售商上架。NielsenIQ 估計美國 K‑beauty 市場年增37%，規模約達20億美元。產業觀察者預期明年 K‑beauty 將從護膚擴展至彩妝、香氛、抗老與醫美級護膚品。

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