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由 TikTok 推動的「迷因出口」推動 K-Beauty 與 K-Food；K-Fashion 落後

Creatrip Team

3 months ago

2025 年，南韓零售與消費品產業由「迷因」與短影片出口推動海外成長。K-beauty 在北美暴增，因為 TikTok 與 Instagram Reels 的爆紅評測帶動銷售——NielsenIQ 估計美國 K-beauty 營收約成長 37% 至 20 億美元——常常領先於實體店面的需求。透過像 #KbeautyHaul 這類標籤，小型爆紅品牌與產品（例如氣墊粉餅、卸妝油）快速竄起。K-food 也搭上短影片潮流：辣味速食麵「불닭（Buldak）」透過全球挑戰影片成長，累積了數百萬次觀看與追蹤者；而紫菜包飯（김밥）的組裝片則成為海外 Z 世代受歡迎的便當類內容。相比之下，K-fashion 在高通膨與消費者轉向必需品與重視性價比的大環境中表現不佳，削弱了季節性服飾需求。短影片平臺實際上成為進入市場的基礎設施，顯示 2026 年韓國消費品出口將持續以平臺與病毒式傳播為驅動模式。

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