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K 式平價連鎖咖啡在全球掀起熱潮

Creatrip Team

3 months ago

韓國的平價連鎖咖啡透過輸出標準化的「K-café」體驗──平實價格、一致化營運與韓式美學──正在海外擴張。品牌會讓店內裝潢、菜單、海報與音樂與本國分店相似，以吸引透過韓劇與線上內容熟悉韓國生活方式的國際MZ世代消費者。值得注意的擴張案例包括Mega MGC Coffee在烏蘭巴託的快速成長、Paik’s Coffee在東南亞的18家門市、Compose Coffee與Mammoth Coffee在日本與新加坡的展店，以及The Venti進軍日本、加拿大並即將進入拉斯維加斯。連鎖體系利用名人代言（如孫興慜、BTS的V、G-Dragon）作為加速品牌辨識度的可識別資產。儘管海外擴張面臨挑戰──當地夥伴關係、選址與法規覈准──業界觀察者表示，韓國高效率且標準化的咖啡廳營運模式以及「划算的K值」吸引力，讓這些平價品牌具備更快的全球擴張潛力。

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