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為何某些韓妝品牌能在海外成功：TIRTIR 的故事

Creatrip Team

2 months ago

K‑Beauty 在全球崛起，推動力量不僅來自國內巨頭，反而更多是那些及早瞄準海外市場、靈活機動的小型獨立品牌。以 TIRTIR 為例，其以「瓷感霜」聞名，在韓國銷售遇到天花板後，轉向日本與美國市場，擴大色號並使用多元模特兒以吸引不同膚色的消費者——最終獲得 90% 的營收來自海外。其他新創品牌則透過深入的在地調查、網紅行銷與以價值為導向的定位進入日本與美國等市場；而疫情與電子商務成長則加速了全球版圖擴展。產業變動包括以全球評論分析為基礎的資料驅動產品開發、透過 ODM（原廠設計製造商）合作實現快速交付的代工模式，以及新美妝創業潮的崛起。仍待克服的挑戰是拓展至實體通路，如百貨公司與藥妝店，以建立信任與品牌體驗。（Olive Young：一家受歡迎的韓國美妝零售商）

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