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韓妝與韓流時尚走出線上，走入實體店面爭取全球消費者

Creatrip Team

4 months ago

韓流美妝與韓流時尚品牌在網路成長後，為了滿足「體驗導向」的消費需求，正在主要全球市場擴展到實體零售。領先的有機衛生棉品牌 Rael 已進駐約兩萬家沃爾瑪（Walmart）、沃爾格林（Walgreens）與 Ulta Beauty 店面，並在店內設置結合生理用品、護膚品與保健品的「健康區」。TIRTIR 在美國取得迄今最大規模的 K-彩妝專區，進駐 400 家 Ulta Beauty，提供在地化色號與產品陳列以利現場試用，並已在墨西哥展開 Ulta 擴張。頂尖美容市場公司 APR 報告指出，隨著建構全通路模式並在美國尋求 Ulta 通路，其在日本逾 20% 的銷售來自線下渠道。起源於線上的時尚品牌也開始開設實體據點：Musinsa 的 Matin Kim 在東京澀谷的快閃店開出強勁的早期銷售與人潮，LF 的 Dunst 擴展至美國高端百貨專櫃，推升北美的批發銷售在七月至八月約成長 70%。產業消息表示，這些品牌正與當地零售商合作並打造體驗型空間，將線上粉絲轉化為持久信任與具全球競爭力的力量。

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