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低調奢華：HERNO 羽絨外套在韓國興起「無標誌」潮流而聲名大噪

Creatrip Team

4 months ago

義大利外套品牌 HERNO 在韓國正崛起為「低調奢華」的象徵，因消費者逐漸遠離像 Moncler、Prada 和 Louis Vuitton 這類標誌感強烈的羽絨外套。HERNO 簡約無 LOGO 的設計、輕薄卻保暖的填充、短版輪廓、多彩選擇與混合材質（例如針織）自 2017 年由新世界國際（Shinsegae International）引進以來，年成長都達雙位數。年輕買家紛紛投入該品牌：20 歲代顧客銷售年增 50%，30–40 歲的購買也成長近 30%，使 20–40 歲的消費者佔比超過 60% 的銷售。此季女性最暢銷的是一款短版高領抽繩羽絨外套，具有柔和光澤與合身剪裁。零售業者將吸引年輕消費者歸功於社羣媒體與快閃店行銷。產業觀察者表示，以 LOGO 為主的品牌在街頭已經過度曝光，失去部分威望，消費需求轉向「重輪廓勝於品牌」與「重材質勝於 LOGO」。由於入冬較早且預期寒冬來臨，精品羽絨外套銷售有望帶動第四季強勁業績。

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