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零食品牌賣的是情感，不只是口味 — 周邊商品熱賣一空

Creatrip Team

4 months ago

韓國食品公司透過販售以角色為主的周邊商品（如暖手包、鑰匙圈和手機配件）來提升品牌體驗。以旗下季節性魚形糕點為造型的Orion「참붕어빵暖手包」，結合可替手機充電的功能與可愛設計，在羣眾募資平臺四天內賣光8,000個單位。農心將其長壽拉麵角色「Neoguri」做成杯蓋止滑器，並在首爾設置快閃「拉麵店」體驗區，提供試吃與拍照空間。三養以「Hochi」為中心擴展品牌IP，從辣雞風味麵推出快閃店並在全球打造YouTube粉絲；Ottogi則開發多個吉祥物（「Yellowz」）與概念門市。企業表示，角色周邊商品能帶來直接收益、深化品牌忠誠度，並讓消費者（特別是MZ世代）在產品之外體驗品牌故事——使「周邊商品經濟」與情感行銷成為重要的競爭優勢。

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