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岡山縣正加強對韓國旅客的宣傳，目標是打造以水果與藝術為核心的縣域觀光品牌。知事茂木龍太（Ryuta Ibaragi）表示，韓國過夜旅客從2022年的1萬8千人增至2024年的3萬7千人，但仍低於日本整體的復甦水準；恢復更多直飛航班（仁川－岡山）很可能使到訪人數倍增。岡山自我定位為位於大阪與廣島之間、日照充足的西日本樞紐，以白桃（hakuto）與夏琳麝香葡萄（shine muscat）、釀酒與甜點體驗聞名，以及當代藝術活動如瀨戶內國際藝術祭（Setouchi Triennale）和地方計畫如「美作藝術溫泉」（Mimasaka Art-Onsen，將溫泉與藝術結合的計畫）。縣內正透過地方觀光協會建立整合性的觀光協調機制，並希望吸引已經遊歷過大阪、京都等大城市的旅客，來發掘岡山的水果、藝術與溫泉資源。