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在慶州舉行的APEC峯會上，中國國家主席習近平一句簡短的讚美──「我很喜歡慶州饅頭（黃南麵包/황남빵）」──引發了當地名產黃南饅頭（황남빵）銷售的突然暴增。據報導，李在明總統向中國代表團贈送了200盒黃南饅頭，並指示要向所有APEC代表團贈送禮物，這帶動了觀光客排隊及網路關注度。此事也突顯了其他韓國美食時刻：NVIDIA執行長黃仁勳參加了首爾的「치맥」（炸雞配啤酒）聚會，現場分發了紫菜包飯（김밥）和香蕉牛奶，導致깐부치킨（Kanbu Chicken）訂單激增以及香蕉牛奶的熱度回升。企業則利用這股關注在社羣媒體上進行促銷和贈送活動，展現出名人或領袖的短暫背書如何快速放大韓國飲食文化的國際影響力。