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來自中國的低價社交電商威脅韓國的中價時尚平臺

Creatrip Team

5 months ago

以 Shein 領軍的中國以價格為核心的社交商務平臺，正透過壓低價格快速在南韓吸引用戶。Shein 的月活躍用戶在八月激增至約 262 萬，而國內中價位應用如 Zigzag、Musinsa 和 Ably 的增長則緩慢許多。Shein 較低的平均訂單金額（約 ₩56,000–₩67,000）使其能直接與韓國中價位女性時尚平臺競爭，對這些平臺的營收與信任造成壓力。數家國內業者已出現銷售大幅下滑甚至進入重整；經營 Brandi 的 Newnex 在營收崩跌後開始重整。Ably 面臨龐大的累積虧損（韓文稱 결손금）與資本吃緊（자본잠식），但公司強調其 GMV（商品交易總額）在成長並投入資本以期未來獲利。業內專家表示，單靠比低價無法取勝 — 韓國平臺需有更強的品牌建構、商品規劃與內容差異化，才能與 C‑commerce 拉開距離並重建消費者信任。

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