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K-美妝品牌 DEMAF 於十月在紐約蘇活區（Soho）經營了一家以零售為主的快閃店，這是今年該品牌在該市的第三次快閃活動，作為加速全球擴張的一部分。DEMAF 以「真正改變肌膚的品牌」為口號迅速躍升為 MUSINSA Beauty（무신사 뷰티）、Hwahae（화해）與 KakaoTalk Gifts（카카오톡 선물하기）等主要平臺的熱銷品牌。與僅提供體驗的活動不同，蘇活的快閃店以直接銷售為主，未事先提供促銷或贈品，讓紐約客可以自由試用產品與保養程序。親自駐店兩週的 DEMAF 執行長崔慧珍（Hyejin Choi）表示，熱烈的回應與銷售顯示消費者已將「DEMAF」視為超越 K-美妝類別的品牌識別。該公司也贊助了世界貿易中心奧庫勒斯廣場（World Trade Center Oculus Plaza）的 Beauty New York 活動，並計畫在其他國際城市擴展線下接觸點以傳達其品牌理念。