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在衰退驅動的「精打細算購物」下，超便宜化妝品在南韓熱賣。大創（Daiso）今年1至9月美容商品銷售年增90%，提供約1,100項來自100個品牌的商品；買家中30至40歲比例增加，40歲族羣佔購買人次約30%。其他零售商也加入低價美妝競賽：時尚平臺Musinsa推出平價美妝系列，使保養品銷售大增（某一廉價商品線最高達14倍成長），超市E-Mart透過與品牌（包括LG生活健康）合作約銷售50種低價商品，帶動9月保養品銷售成長148%。大型化妝品公司（愛茉莉太平洋、Etude）已在大創創建或進駐平價子品牌。這股趨勢反映在經濟困難時期，消費者對高性價比個人護理產品的需求增加。