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紐約現代藝術博物館（MoMA）在首爾新沙洞開設了首家 MoMA 書店。不同於 MoMA 設計商店，這個新空間專注於藝術、設計與建築類書籍——約 1,100 種書目，以及由 MoMA 策展人精選的約 200 種書籍——還有展覽目錄與精選 MoMA 商品。該店於 Frieze Seoul 週期間開幕，旨在將當代藝術帶入首爾日益蓬勃的藝術場景；店內也會播放有關紐約現正展覽的數位內容。MoMA 與 Hyundai Card 在多年合作後共同規劃了這家書店，MoMA 計畫在 2027 年出版一冊以英語撰寫、關於韓國現代與當代藝術的 “Primary Documents” 版本。書店營業時間為週二至週六 12:00–21:00，週日及例假日 12:00–18:00，週一公休。