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Booking.com 報告：MZ 世代視旅遊為自我投資
Creatrip Team
2 months ago
全球旅遊平臺 Booking.com 發布深入的「MZ 世代旅遊洞察報告」，分析年齡大致介於 18 至 44 歲的旅客。報告發現，儘管成本上升，MZ（千禧世代 + Z 世代）旅客仍然最願意在旅遊上花錢，53.5% 的韓國受訪者表示他們不會在最佳體驗上省錢（全球平均為 41.5%）。同時，韓國人也展現出強烈的重視價值行為：79% 在預算內尋求最佳選擇，78% 使用數位應用程式比較價格並尋找折扣。韓國人偏好多次短途旅行（45%），並優先將旅費花在購物（45.5%）、餐飲（39.5%）和住宿（37.5%），與全球模式的順序略有不同。家庭與伴侶是常見的旅伴，雖然獨自旅行的興趣正在增加（29% 最近曾單獨旅行）。主要旅遊動機為休息（48.5%）與心理療癒（37%），以體驗為導向的活動如在地美食（53%）、冒險（35%）與文化探索（31.5%）也在增加。安全、良好天氣與物有所值是主要的目的地考量因素。Booking.com 亞太區總監 Laura Houldsworth 表示，MZ 旅客將旅遊視為個人成長與情感療癒，該報告將有助於根據他們的價值觀量身打造體驗。
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