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K-Beauty（韓國美妝產品）在東京越來越受歡迎，像LOFT這樣的店家在K-Beauty展期間銷售額大幅成長。年輕消費者重視Anua和Dalba等品牌中的舒緩與保濕成分。K-Beauty透過實體店鋪和合作行銷策略，在日本市場的影響力日益增強，進口化妝品的市佔率達到32.6%。這些品牌鮮明的設計和獨特的品牌形象，使它們與本地產品區隔開來，吸引了日本消費者。像新大久保（Korean town）這樣的地區店家，因社羣媒體帶動的流行而擠滿年輕顧客。