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高檔品牌“Moncler”夾克，在南韓由於在特定精英區域的受歡迎，被稱為“江南校服”，目前成為討論話題。喜劇演員Lee Suji的YouTube惡搞視頻，描繪了一位來自Daechi-dong（首爾以私立學院聞名的富裕區）的典型母親，穿上Moncler和其他奢侈品牌，該視頻瘋傳，累積超過78萬次觀看。影片中的時尚選擇，如Moncler夾克和Chanel包，突顯了江南常見的風格，引發了關於物質主義和現實主義的爭論。有些人擔心這會影響Moncler的形象，因為不少人認為它在首爾某些社區被過分誇大為地位象徵。網絡上的評論顯示意見不一，有些人表示由於主流聯繫和假貨問題對Moncler的興趣有所下降。儘管這些爭議，Moncler在韓國的市場存在穩步增長，近年銷量顯著增加。