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環球豪華酒店品牌對首爾南山希爾頓地塊重建開展的「Iota Seoul」項目表示興趣。萬豪、希爾頓和凱悅等主要酒店連鎖店及其他國際集團已提交意向書，希望在該地經營豪華酒店。值得注意的是，Waldorf Astoria 和 Alila 等品牌首次進入韓國市場。項目旨在打造一個集辦公室和零售空間於一體的綜合建築羣，憑藉其優越的位置和設計吸引全球企業。鄰近受歡迎的南山公園和該地塊的歷史意義提升了其吸引力。該項目預計將增強首爾的城市競爭力，並成為新地標。