食品品牌將產品變成體驗 — 從演唱會到「夜場」快閃店 (Creatrip)

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食品品牌將產品變成體驗 — 從演唱會到「夜場」快閃店

Creatrip Team

21 days ago

南韓食品同飲品企業正將聯乘合作由包裝層面進一步擴展，務求打造貼合消費者生活方式嘅沉浸式體驗。Nespresso 再度同全球流行巨星 The Weeknd 合作，推出特別版 100% 阿拉比卡（Arabica）拼配咖啡，以及限量版咖啡機同隨行杯（以 The Weeknd 嘅母親 Samra 命名），並為購買者提供機會贏取佢喺南韓演唱會嘅門票。Ottogi 為紀念番茄醬推出 55 周年，聯同時尚品牌 IAB STUDIO 推出服飾同周邊商品，透過其官方網上商場以抽籤方式發售，並喺江南設置快閃展覽展示。Lotte Wellfood 則針對被稱為「yajang」（戶外夜飲／夜食場所）嘅戶外飲酒文化，與乙支路一間人氣場地合作，設置大型粟米零食（Kkokkalcorn）品牌裝置，並推出以酒吧菜式為靈感嘅新款咸味零食口味。東亞大塚（Dong-A Otsuka）嘅 Demisoda 以完整演唱會作為目標，先行舉辦迷你演唱會作前哨，並提供主題迎賓飲品，務求將飲品同音樂粉絲連結起來。業界人士表示，現時聯乘更着重讓消費者可以直接參與音樂、時裝同飲食文化，藉此建立更深層嘅品牌體驗同線下接觸點。

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