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奢侈品牌關閉84間店鋪，轉向更少但更大型的旗艦店

Creatrip Team

23 days ago

好似開雲集團（Kering）等大型奢侈品集團，已經關閉咗數十間表現欠佳嘅店舖（開雲集團上半年關閉84間），並正由「多店鋪」策略轉向「精選並聚焦」。喺過去急速擴張——尤其係中國各地——之後，隨住奢侈品需求放慢，每個城市開多間分店嘅成本變得高昂。各品牌而家正削減業績較差嘅據點（約佔開雲集團直營店舖嘅5%），同時喺北京、首爾同東京等重點城市投資更大、質素更高嘅旗艦店。呢個轉向旨在提升每間店嘅生產力、改善顧客體驗，並利用精品店去展示品牌世界觀，同服務頂級客戶。一啲集團（例如LVMH、歷峰集團（Richemont）、普拉達（Prada））計劃以針對性嘅旗艦店開設或翻新為主，而唔係廣泛擴張。

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