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內部競爭升溫：KT&G在加熱煙市場中縮窄與全球領導品牌的PMI差距

Creatrip Team

19 days ago

南韓加熱不燃燒煙草產品（HTP）市場由兩大玩家主導——本土龍頭KT&G同全球巨頭菲臘莫里斯國際（Philip Morris International，PMI）。PMI嘅IQOS喺全球領先（全球市佔率約76%），但KT&G喺本土嘅新一代產品（NGP）分部以報稱47.4%市佔率坐穩第一。業界估算PMI以約45%緊隨其後，令本土市場形成勢均力敵嘅「兩強對決」。 KT&G已將Lil（릴）產品線更新至第三代型號（Solid、Hybrid、Able），並將Lil Able 3.0擴展至全國便利店銷售，同時把專用煙彈選擇擴大至19款，並計劃先喺本土推出新平台，之後先進行海外發布。PMI正圍繞IQOS Iluma i系列加強本土產品組合，並擴充其煙彈家族（Terea、Cintia），涵蓋高端及較親民嘅價位層級。 BAT（glo）同JTI（Ploom Aura）亦正推動新產品，令兩大領導者持續承受競爭壓力。分析人士預期，短期內KT&G–PMI嘅雙頭壟斷格局仍會持續，但隨住新平台推出、煙彈產品線擴大，以及品牌體驗加強帶動消費者轉換，下半年競爭將更趨激烈。（릴：KT&G嘅加熱不燃燒煙草裝置品牌）

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