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韓國運動休閒潮流大變動：曾經聲勢浩大的 MulaWear 面臨企業重整後退出

Creatrip Team

17 days ago

首爾破產法院近日終止對 Mula（MulaWear 營運商）的企業重整程序。Mula 係韓國第一代 athleisure（運動休閒）品牌，曾錄得年銷售額 300 億韓圜。法院表示，Mula 未能按時提交重整計劃，而且清算價值高於持續經營價值，等同終結其翻身機會。該公司在早期成功並獲投資者關注後，於 2020–2023 年累積約 335 億韓圜虧損。 業界觀察人士指出，現時規模約 1 兆韓圜嘅本土運動休閒市場，已出現「過濾」現象：Andar、Jeximix 等本地龍頭主導市場，同時全球品牌（例如 Lululemon、Alo）亦喺韓國擴張。市場領先者近期銷售表現強勁（Andar 約 2,987 億韓圜；Jeximix 約 2,741 億韓圜），而全球新進品牌增長亦相當快。 面對競爭，韓國品牌正加快海外擴張（日本、新加坡、澳洲、美國、台灣、中國、東南亞），以分散收入並確保增長；部分品牌更將出口視為未來「現金牛」，同時作為喺海外驗證 K-fashion 功能性產品表現嘅方式。（O4O = online-to-offline 策略）

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