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百貨公司重押K-時尚 吸引MZ及外國購物客

Creatrip Team

20 days ago

南韓百貨公司正擴大針對年輕人嘅時裝（K-fashion）商品供應同體驗式快閃店（pop-up），以吸引MZ世代消費者同外國旅客。樂天百貨嘅K-fashion專區「Kinetic Ground」喺一年內令年輕時裝銷售上升130%，外國人銷售上升440%，而外國人佔該專區銷售額70%。該空間集合約15個K-fashion品牌，同設有快閃「Kinetic Stage」，將購物同體驗結合；到訪者約70%係20至30歲，亦有唔少人會跨到其他部門消費。 其他連鎖百貨亦跟進：新世界百貨令女裝同新當代時裝（contemporary fashion）嘅客流同銷售增加超過20%，並將表現已獲驗證嘅品牌擴展到地區分店；現代百貨開設體驗式主題Jellycat（毛絨玩具品牌）店，設有獨家角色同咖啡店合作；Galleria將部分奢華鞋履樓層改為高端設計師精選店（edit shop），例如Musinsa Empty同Ader Error，以吸引更年輕同外國顧客。 業界人士表示，K-fashion同快閃內容同時吸引本地年輕消費者同入境旅客，促使百貨公司持續加大投資於品牌引入同體驗式營運模式。

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