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「Daiso of Beauty」OffBeauty 以折扣倉庫模式快速擴張

Creatrip Team

23 days ago

南韓折扣「倉庫式」美妝Outlet連鎖店OffBeauty，喺一年內由1間分店擴展到46個據點，目標年底增至80間，並計劃海外擴展到蒙古。OffBeauty由Q&B International營運（隸屬大明化學Daemyung Chemical），透過採購策略性品牌滯銷庫存同平行進口貨，減少流通環節，向消費者提供約兩折至一折（20%至90%）不等折扣，主要針對臨近到期或更換包裝後再上架嘅商品。 門店選址涵蓋傳統市場（例如廣藏市場Gwangjang Market）、潮流商圈（聖水Seongsu、明洞Myeongdong）及地方據點，吸引大量外國旅客，部分店鋪每月錄得強勁銷售。OffBeauty避免自建網上商城，以防品牌最低價被曝光；部分門店改用合作夥伴提供嘅快速配送（quick commerce）。同時，品牌透過明星廣告宣傳同體驗式Festival活動推廣。 風險方面，包括需要管理進口履歷同核實真偽，原因係過去曾出現香水偽冒指控。擴張目標亦由100間下調至80間，不過市場對加盟嘅興趣仍然好高。業界觀察人士認為，OffBeauty正成為一條新嘅K‑beauty分銷渠道，協助品牌清理庫存，並喺線下測試產品反應。

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