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韓國網上時裝平臺轉攻實體，掀起快閃店與實體店大戰

Creatrip Team

a month ago

韓國領先嘅網上時裝平台正擴展到實體零售，仿效早期入局者如 Musinsa 同 HagoHouse 嘅全渠道（omni-channel）打法。KakaoStyle 營運嘅 ZigZag（Zigzag）喺首爾聖水洞為鞋履品牌「ChakhanGudu」舉辦首個品牌快閃活動，活動場地設喺 Musinsa 巨型門店旁邊，甚至同 Musinsa 喺社交媒體上進行帶玩味嘅隔空互動同優惠券攻防戰，以帶動人流。Ably（Abley）計劃喺今年下半年喺聖水開設首間常設門店，並以年度交易額達 3 兆韓圜為目標，作為策略一部分，打算推出約十個線下據點。業內觀察人士表示，呢個動作反映全渠道策略：把以 App 為核心嘅「品味購物」轉化成現實體驗，並創造線上線下互相導流增長，特別係當消費者喺趨勢走向高度個人化之下更重視親身試穿試用。Musinsa 嘅成功顯示相關效果：其 Standard 門店到訪人次按年上升超過 60%（1–5 月由 1,000 萬增至 1,600 萬），而夏季推廣亦令網上 DAU 上升 70%，線下巨型門店銷售上升 40%。新入局者偏好聖水洞，因為其潮流指標形象同媒體曝光度。

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