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29CM 的 “29 LIVE” 把直播電商變成品牌故事，而不只是折扣

Creatrip Team

a month ago

29CM 呢個韓國（한국）時裝平台，正透過旗下「29 LIVE」直播節目重新塑造直播電商：比起以折扣帶動銷售，更着重品牌故事敍事同以品味為本嘅選品策展。 喺最近一次以旅行為主題、為手提行李品牌 Leadbolt 舉行嘅直播入面，29CM 喺一個鐘內錄得 3 億韓圜成交額，當中超過 90% 買家係首次接觸呢個品牌。平台會搭建生活化場景（例如機場佈景），並同創作者合作製作沉浸式內容——例如為某個女裝品牌改編一個人氣 YouTube 環節——以提升互動同銷售。 自 29 LIVE 於 2022 年 9 月推出以來，聊天室活動同累計觀看人次都大幅增長，反映韓國直播電商正由價格促銷轉向以內容帶動嘅品牌建立。29CM 計劃將直播內容擴展到更多品類（家居、科技等），加強同顧客嘅接觸點，並押注創意內容會勝過競爭對手如 Naver 同 Coupang 所採用嘅純折扣策略。

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