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AMUSE Beauty 如何由2億韓元成長到600億韓元：一款韓國美妝脣釉六年的崛起

Creatrip Team

4 months ago

AMUSE，一個以「張元英脣釉」聞名的韓國彩妝品牌（因K-pop偶像張元英而走紅），由2019年的年銷售額2億韓元成長到2024年的約602億韓元——大約增加300倍。該品牌在2019年在新的行銷團隊領導下重新推出，全面改造標誌、色系、包裝和通路，目標鎖定百貨精品與低價選項之間的小眾市場，強調「玩味」、亮麗和自信。AMUSE注重吸引人的小巧包裝與快速產品週期（大約每月推出一款新產品），並以像Skin Tune Vegan Cushion和Gel Fit Tints等純素彩妝產品定位自己。不同於許多在COVID-19期間縮減實體店的品牌，AMUSE在2022年於漢南洞開設旗艦店並持續擴展線下通路。國際上，該品牌在日本獲得成功，並在Galeries Lafayette（香榭麗舍）以快閃店進軍法國，現在計畫透過百貨與大型零售商擴展到整個歐洲與其他市場（俄羅斯、美國、加拿大、泰國）。2024年約35%的銷售來自海外，業界分析師預期隨著全球通路擴張，AMUSE今年有望達到700億韓元。

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