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Amorepacific 重返4兆韓圓俱樂部，由Laneige主導，並擴展至中國以外的市場

Creatrip Team

a month ago

Amorepacific 預計在三年內首次重返每年營收 4 兆韓圜俱樂部，因 2023 年銷售估計為 4.2368 兆韓圜且營業利潤大幅上升。公司透過擴展西方（北美及歐洲）銷售並收購 COSRX，降低對中國的依賴，建立跨價格帶及品類的風險分散組合。從高端 Sulwhasoo 到大眾市場 Etude、以天然為主打的 Innisfree、主打皮膚健康的 Estra（美容/皮膚科導向）及以脣膜聞名的 Laneige 等多品牌策略，讓公司可依地區及通路作出量身部署，降低依賴單一爆款產品帶來的波動。Laneige 與 Estra 預計將在西方市場驅動未來成長，Laneige 在海外的強烈知名度正從脣部保養擴展到更廣泛的護膚品類，而 Estra 在像 Sephora 這類醫美藥妝通路上也逐漸獲得動能。分析師指出，品牌組合的多元化讓 Amorepacific 更有利於可持續的全球擴張，也減少對單一市場衰退的脆弱性。

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