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慳錢減少每日咖啡消費，將錢用於豪華餐飲：韓國的「分裂消費」潮流

Creatrip Team

2 months ago

在物價高企下，很多韓國人會在日常用品上精明慳家（例如便利店餐、平價咖啡），以便可以在難忘的飲食體驗上大方消費，然後把那些時刻變成社交媒體內容。文章稱這種模式為「分割消費」：消費者會有一個「日常」錢包用於例行、低價選擇，和一個「體驗」錢包用於昂貴的高級餐廳訂位、酒店酒吧、快閃休息室或限定活動。消費決策更重視敘事和內容價值（有幾多Instagram可拍性或故事性）而不是味道或價格。動機包括身份信號（「呢個就係我」）和透過共享體驗建立關係。對企業來說，文章建議把顧客視作有兩個錢包：用便利、價格和忠誠計劃去針對「日常」錢包；用講故事、限量發售、空間設計、播放清單和服務氛圍去針對「體驗」錢包，打造一個值得分享的套裝。

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