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外國風名但韓國根源：K品牌如何以價值與情感取勝

Creatrip Team

2 months ago

在高通脹環境下，多個被視為外國品牌的公司其實由韓國人擁有或韓國製造，兼顧「價廉物美」（gaseongbi）與「情感滿足」（gashimbi）。大創在2023年由其母公司收購剩餘的日本股份，成為完全韓國擁有，擺脫與日本的連結，並作為平價國民品牌蓬勃發展。國際品牌 FILA 與 MCM 則由韓國資本接手挽救，透過韓國的經營與時尚化行銷重振品牌。其他公司如 F&F 的 MLB 與 Discovery Expedition，授權外國聯賽標誌或品牌傳承，並以韓國設計與企劃重新包裝──這種「K-license」策略使它們成為橫掃亞洲的時尚熱點。甚至一些本土韓國企業（例如 Dorco）因名稱異國化而被誤認為外國品牌。文章指出，消費者現在更以品質與價值而非產地購買，韓國企業的收購與授權策略展現了具備全球競爭力的產品企劃與品牌經營能力。

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