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年輕韓國人偏好小眾香氣勝過奢侈品牌，重塑香水市場

Creatrip Team

7 months ago

南韓香水市場正持續增長——預計到2028年約達1.357兆韓圓，因為年輕消費者（MZ世代）愈來愈傾向選擇強調品牌理念、獨特概念與個人表達的利基香水，而非主流奢侈品牌。銷售數據顯示強勁成長（去年約6.7%的成長，且某時尚平臺在近期三個月內的香水交易量成長了84%）。消費者表示會選擇符合自己品味與形象的香氣，並經常混合香氛以打造個人招牌味道。零售商正在擴大線下接觸點與旗艦店（例如 Loewe Perfume 在聖水洞開設分店），因為試香對發掘利基品牌很重要。產業專家表示，這些趨勢反映年輕人追求個人性與透過感官來表達身份的需求。

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