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點解年輕韓國人願意畀錢買「두짠꾸」：自我獎勵文化的崛起

Creatrip Team

2 months ago

一種日益興起的「自我獎賞」或「犒賞文化」正於美國及南韓的Z世代中流行，透過小而平價的放縱來提升心情並獲得情感安慰。於美國，超過一半的Z世代表示每星期至少會犒賞自己一次，即使在財政有限的情況下，仍有不少人擔心這會導致過度消費。在韓國，貴價甜品潮正體現這種心態：「du-zzontku」（Duabi jjondeuk 餅乾，一種用卡達伊夫絲製作、包裹棉花糖並夾雜開心果奶油的甜點）已成為一款瘋傳且常常售罄的商品，儘管價格約為5,000–10,000 韓元。專家表示，在不確定環境中成長令年輕人更重視小而刻意的享受，並在社交媒體上分享，從而推動對體驗型、以滿足感為主的消費需求。

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