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Orion以「ShellWe」批鬥樂天Wellfood — 以價值與「Monshell」正面交鋒

Creatrip Team

2 months ago

Orion 推出一款名為「ShellWe」的新忌廉夾心餅，概念、包裝及名稱都與 Lotte Wellfood 受歡迎的「Monshell」高度相似，目標直指現有 Monshell 消費者。ShellWe 用鮮忌廉代替棉花糖，以較低價格出售（12 包裝售 6,000 韓圓），並主打「性價比」，定位為典型的仿製或「me-too」產品，鎖定價格敏感的購買者。報道指出，這種模仿策略在韓國零食行業相當普遍，因為成熟的產品格式經常被主要玩家（Orion、Lotte Wellfood、Haitai、Crown）複製，新入行者面對高生產及分銷門檻。雖然此類競爭可保護短期銷量並降低上市風險，但往往是分食既有需求而非擴大市場規模，企業因此依靠促銷和價格戰，壓縮利潤率。市場預測反映這些結構性限制：隨著投入成本上升、營銷支出增加及消費回落，預計 Lotte Wellfood 2025 年營運利潤將下降，而 Orion 的利潤增長亦僅屬微弱。

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