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Chicor 植物系列進軍 Olive Young 主戰場：以 MZ 族羣與旅客為目標的 K-Beauty 挑戰

Creatrip Team

2 months ago

新世界旗下美妝零售品牌Chicor於明洞繁忙的「商圈」正對面開設旗艦店，目標吸引外國旅客及MZ（千禧世代與Z世代）消費者。Chicor從「韓版Sephora」形象轉型，現以K‑indie品牌（本土獨立美妝品牌）為主——在售商品中佔比超過50%，並擴充店內體驗，如一對一彩妝諮詢、AI頭皮檢測、「脣頰吧」以及利基市場的「K‑香水站」。明洞店報告超過80%銷售來自外國顧客，且平均交易金額為其他店的兩倍。在樸柱炯（Park Ju‑hyung）CEO與新世界高層的直接監督下，Chicor計劃再開6–8家都市旗艦店（明洞、弘大、江南、東大門），擴大店面規模（100–150坪），並採取以體驗為導向的高端策略。挑戰仍在：Olive Young的規模（約1,370家門店與約5兆韓元營收）遠超Chicor，且Chicor多數為直營店，需負擔高額租金與營運成本。新世界表示將持續投資並強化組織，以發展以觀光客與MZ為核心的高端模式。

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