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「仲唔着韓國衫？」：Musinsa 登陸中國 100 日即破人民幣 100 億

Creatrip Team

2 months ago

K-fashion 網上市集 Musinsa 進入中國市場 100 日內累積交易額已突破 1,000 億韓圜（約 7,500 萬美元），截至 12 月 31 日達到 1,100 億韓圜。公司將快速增長歸因於線上與線下的協同效應：天貓店面銷售從 9 月到 12 月增長九倍，並在上海開設實體店後引發更多銷售激增——有一家店在開業後每月銷售額翻倍。Musinsa 首批海外門店在 26 天內已吸引逾 100,000 名訪客，線下銷售已超過 10 億韓圜。Musinsa 利用線上數據做店內視覺陳列（VMD），並推廣暢銷品，例如在線上與線下榜單皆居首位的「City Leisure Hooded Light Down Jacket」。Musinsa Store 上海安福路店也成為韓國設計師品牌（例如 Sculpter、Weekenders、Facade Pattern）的發射臺，幫助它們在不建立當地基礎設施的情況下提升知名度。Musinsa 計劃在上海及中國其他城市繼續開店，目標在 2026 年前開設超過 10 家門店、到 2030 年達到 100 家，並表示將持續優化針對中國 MZ 世代（大致指 1980 年代至 2000 年初出生的年輕消費者）的數據驅動全渠道策略。

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