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兩間韓國休閒運動服品牌分道揚鑣：Xexymix 瞄準日本市場，Andar 擴展至美國及亞太地區

Creatrip Team

2 months ago

南韓領先的運動休閒品牌透過相反的海外策略走出疲弱的本地市場。以日本為重點的 Xexymix 在當地創下紀錄銷售，該公司日本子公司憑藉在樂天的強勁網上表現以及東京、大阪和名古屋三間旗艦店，使得年收入超越以往。季節性外套（例如羊羔毛高領針織衫）助推近期業績增長，該品牌亦獲得樂天每月MVP。與此同時，Andar 在新加坡、澳洲和美國等地推行地理多元化，為亞太區相似體型量身打造剪裁，並在美國推出強調韓式風格（K感性）及高功能性的高階系列「STRETCH YOUR STORY」，以瞄準龐大的美國高端市場。兩個品牌均受惠於海外需求上升——Andar 報告累計銷售創新高——業界分析師表示，隨著韓國本地時裝增長放緩至個位數，全球擴張將成為新的戰場。

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