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派塔哥尼亞在韓國：靠售賣耐用性與使命感每年賺取 1000 億韓元

Creatrip Team

2 months ago

Patagonia Korea 去年營業額達到 930 億韓元，預計今年將突破 1,000 億韓元（約 1,000 億日圓）。這個由美國登山家兼鐵匠 Yvon Chouinard 於 1973 年創立的戶外品牌，在全球按國家銷售額大約排名第四，並在韓國建立了強大的粉絲基礎，而沒有大量依賴名人行銷。Patagonia 在韓國的成功來自高品質、可維修且有型的服裝——90% 的銷售為服裝，特別是外套和 T 恤——以及消費者對其環保立場的認同。公司強調可持續性：避免像牛仔褲和很多鞋類等對環境影響大的產品，將 1% 的銷售捐贈予環保團體，使用公平交易和有機材料，並在 2019 年宣稱「我們做生意是為了拯救我們的地球家園」。在首爾，Patagonia 開設了全球首間「Quality Lab」，為所有品牌提供免費修理服務，並為自家防水服提供免費特別護理，以延長產品壽命並減少廢棄物。Patagonia Korea 的經理將成功歸功於堅持、團隊努力，以及將業務與環保目標對齊；該品牌計劃透過更多合作與系統性改變而非競爭來應對氣候危機。（Quality Lab：由 Patagonia 經營的修理與護理服務空間）

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