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紅馬市場推廣：限量新年商品引領食品及酒類品牌

Creatrip Team

2 months ago

韓國的零售商及飲食公司推出以2026「赤馬」年（該年生肖為丙午年）為主題的限量商品與包裝，以在經濟放緩時刺激銷售。星巴克在網店29CM獨家發售了以赤馬（靈感來自雪特蘭小馬）為題的系列，包括保溫杯、馬克杯、鎖匙扣和擺設。Krispy Kreme Korea 推出四款名為「’Bok-bat-neun-mariya」（一個俏皮語，意指「祝你有好運」）的新甜甜圈，造型有馬臉、馬蹄和胡蘿蔔田。Tous Les Jours 推出彩虹「2026 Unicorn Dream」蛋糕（獨角獸為想像中的類馬生物）作為新年限量商品。Yonsei Milk 推出四款草莓甜點，包裝上印有朝氣蓬勃的赤馬插畫。 酒品品牌亦跟風：GoldenBlue International 為 Kavalan 威士忌推出只在韓國發售、以醒目紅馬圖案為主的包裝；NaraSella 為 Montes Alpha Cabernet 推出限量 10,000 瓶的紅馬特別版標籤；Ayoung FBC 推出「Diablo 紅馬年獨角精（Dokkaebi）版」，把水墨風紅馬圖案與傳統獨角精意象結合；Hwayo 則與插畫家 Heukyo-seok 合作推出「Hwayo 53 紅馬版」，透過視覺傳達飛躍與擁抱。業內人士表示，生肖（띠）市場營銷已由季節性噱頭轉為一種品牌化工具，為產品賦予象徵意義並促進購買及網上分享；在疲弱的市場中尤為有效，因為限量包裝能在不需高成本下增加稀有感。

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