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TikTok 風格的直播購物顛覆了奢侈品銷售模式

Creatrip Team

2 months ago

中國嘅抖音（TikTok 嘅本地版本）已經成為奢侈品銷售嘅重要渠道，年輕消費者透過直播購物買設計師手袋同衫。主播示範產品，觀眾一按就完成購買，令直播電商成為日常購物方式。抖音報告截至七月交易額按年上升46%，並喺去年成為中國第三大網上購物平臺。歐洲奢侈品牌如 Versace 同 Burberry 都喺抖音上合作，開設旗艦店、舉辦直播活動同推出虛擬化身服飾。TikTok 正喺全球推出類似嘅應用內購物功能，但喺中國以外，佢嘅商業模式仲被部分人視為新奇事物，限制咗奢侈品牌快速採用。不過分析師指出，Z 世代越嚟越多係喺 TikTok 同 Instagram 發現產品，顧問公司亦預測 Z 世代喺全球奢侈品消費嘅份額到2030年可能會大幅上升——呢個轉變可能推動較為審慎嘅奢侈品牌接受社交電商。（抖音：TikTok 喺中國嘅版本）

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