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K-時裝與K-美容隨着K內容熱潮席捲全球而加速海外擴張

Creatrip Team

2 months ago

到2025年，韓國的時裝及美容行業為抵消疲弱的內需而加速向海外拓展，得益於年輕全球消費者持續的興趣及吸引遊客到旗艦店的K-content（韓國娛樂）熱潮。時裝品牌──從像8Seconds這類快時尚零售商到設計師品牌及新的休閒品牌──擴展到東南亞、中國、美國及歐洲，開設實體店並加入當地市場平臺（例如天貓），同時在產品線上朝向跑步及降溫科技服飾擴充，因為氣候議題重塑日常穿著。K-beauty出口創下紀錄，截至十一月已超過103.6億美元，市場版圖從中國拓展到日本、美國及歐洲。像Olive Young這類零售商計劃在海外開設旗艦店（加州帕薩迪納），提供精心策劃的「K-beauty 展示」體驗，而具實力的ODM/OEM廠商（例如Kolmar、Cosmax）則支持全球品牌成長。與此同時，公司面對成本壓力及組織重整，包括裁員及資產出售（尤以AK Holdings出售核心業務為著），企業正調整以應對艱難的國內市場。

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