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去年，領先咖啡連鎖店Starbucks在韓國提高了價格，理由是主要咖啡產區乾旱導致成本上升。儘管有擔憂，他們的高價策略奏效，年度銷售額增長超過5%，收入首次突破3萬億韓圓。公司通過凍結受歡迎尺寸的價格，減少了消費者抵制。這一舉措也鼓勵了其它咖啡品牌效仿。然而，不加控制的價格上漲而沒有產品或服務提升，可能會引起消費者反感，正如其它品牌所見。最終，定價策略必須考慮公司利潤和消費者價值認知。韓國政府敦促剋制，但重點在觀察行業價格大幅上漲後防止價格操控。