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C-commerce 激增威脅南韓本地時裝平臺

Creatrip Team

3 months ago

中國C電商平臺——AliExpress、Temu 和 Shein——以超低價格快速吸引韓國用戶，擠壓本地時尚應用。到2024年9–10月，AliExpress 的月活躍用戶（MAU）約達990萬，接近本地領先應用 Ably；Temu 記錄了820萬 MAU，超越 Zigzag；Shein 爆發性增長至約280萬 MAU，同比激增366%，超過 QueenIt。三大平臺合計用戶數現已超越主要本地時尚平臺的總和。來自中國的跨境購買也在上升：2024年第一至第三季的海外直購支出超過6.25兆韓元，已超過去年的全年總額，其中第三季來自中國的購買佔市場的66.6%。服裝與時尚類的海外購買從2022年的2.64兆韓元穩步增長到2024年的3.61兆韓元。中國企業正透過在韓國招聘法律、內容、商品採購與業務人員來在地化經營，表明競爭已從單純低價轉向更深層次的市場整合。業界專家警告，本地平臺必須重新思考商品規劃與賣家結構以應對競爭。

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