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韓國觀光公社：外國遊客轉向日常「K-生活方式」及「K-健康」消費

Creatrip Team

3 months ago

韓國觀光公社報告指出，購物佔外國遊客消費的51%，出現由昂貴單件購買轉向頻繁且實用的消費趨勢，重點放在日常生活、個人品味及養生。根據2018年至2025年9月的信用卡數據，平均每次消費金額下降（₩150,000 → ₩120,000），但每人總消費增加了83%，因為消費次數增加了124%——呈現「小確幸」消費傾向。2025年1月至9月卡片交易在扭蛋店激增（+142%）、文具店（+48.7%）及書店（+39.9%），顯示K-生活風格紀念品及平價收藏品爆發性增長；Artbox在機場及市區門店均錄得強勁增長。時裝消費上升23.4%，以配飾、運動服、運動用品及內衣為主（內衣在新加坡及臺灣需求大增）。美容及健康類消費在2025年增長40.4%，而2018–2024年的年均增幅為19.1%，其中化妝品、藥妝店及健康補充品表現尤其強勁；藥妝店的購買已從單純藥品擴展到養生產品，韓國紅蔘及其他補充品銷售大增75.1%。韓國觀光公社表示，這些趨勢反映韓國生活方式及K內容的全球影響力擴大，並將指引業界回應新興需求。

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